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我是个入行快五年的平面设计师，没拿过什么行业大奖，也没进过顶尖工作室，全靠在本地的小工作室里攥着鼠标熬大夜，攒下的那点客户口碑。今天领导让我更网站的心得文，说要实在，别整虚的，我就想说说跟宣传片设计绑在一起的那些事儿，没什么大道理，全是自己攥着拳头跟自己较劲的过程。
第一次独立做宣传片的核心视觉的时候，我攥着键盘改了八版，从一开始想堆满酷炫的转场，到后来盯着本地老巷的墙皮掉漆痕迹发呆——那是我每天下班绕路会经过的地方，墙根常坐个阿婆剥橘子。那时候怕甲方说我“太个人”，患得患失到凌晨三点，盯着屏幕里的橘子皮投影都觉得能剪出情绪。最后甲方选了这版，说“看到了过日子的劲儿”，那时候才明白，宣传片不是堆视觉，是把自己蹲过的角落揉进去。
也有摔跟头的时候。去年接的一个项目，我想炫技，把节奏卡得密不透风，结果甲方看完说“像赶场的宣传片，没根”。我坐在工作室楼下的小吃摊啃凉包子，盯着旁边卖糖炒栗子的老板递纸的手，突然懂了——我丢了“慢下来”的劲儿，宣传片要的不是每一秒都炸，是某一秒能让人停下来。那之后做每版，我都会留个“喘气”的帧，哪怕甲方没提过。
现在AI工具越来越顺手，我也没躲，反而把它当成了“找碴的助手”——它能帮我搜遍本地老巷的旧照片，能帮我调整颜色的色温，但AI生成的画面总缺那点“人味”：比如墙根阿婆剥橘子时掉在地上的半瓣，比如糖炒栗子摊飘出来的热气，这些我得自己补进去。我不再怕AI抢饭碗，反而把它当成了跟自己较劲的新伙伴，不用再为找素材熬大夜，能把多出来的时间，蹲在老巷里拍点没人注意的小细节。
其实不管是做宣传片还是更网站的文章，我都憋着一口气：哪怕是别人眼里不起眼的事儿，也要把自己的热乎气放进去，就像老巷里的橘子香，哪怕淡，也得飘得远一点。